Chociaż nie zdaje się to tak klarowne, moda towarzyszy nam wszędzie. Moda to kierowanie się ludzi za pewnymi nurtami – nikt nie lubi odróżniać się od innych tylko dlatego, że ubiera się czy zachowuje inaczej. Są ma się rozumieć wyjątki, jednak ludzie, którzy lubią być w centrum uwagi oraz, przykładowo, ubierają się odmiennie jedynie po to, aby ten cel osiągnąć, są rzadko widywani.

W dodatku nie zaskoczy fakt, że zwykle są wytykani palcami i w jakiś sposób znajdowani jako niezwykłe, ciekawe zjawisko. Było tak zawsze, czy to wśród egzotycznych, niecywilizowanych plemion, które oczekiwały od własnych członków, by posiadali jakieś wymagane przez pozostałych artefakty, wielkie kolczyki czy pazury zwierząt przewleczone przez rzemień na szyi, czy też dziś: nosząc na sobie żółty garnitur nie powinniśmy liczyć na zwykłe zachowanie zwyczajnych ludzi wobec naszej osoby.

Ludziom, którzy nie zajmują się modą, a jednak nie pragną odstawać od reszty ludzkiej społeczności, zjawia się z odsieczą wiele sieci, jakie opierają na tym własną działalność. Zarządcy takich sieci doskonale wiedzą, że mało jest zwykłych, szarych ludzi, którzy podniecają się żywo pokazami, najnowszymi kreacjami, modelkami, takim generalnym showbiznesem. Sklepy takie jak sklep Wittchen, H&M, ZARA i wiele innych zjawiają się z pomocą takim zwykłym ludziom oferując im gotowe propozycje. Chociaż wydaje się, że w salonie tego rodzaju wybierzemy kreację na każdą dowolną okazję, tak w rzeczywistości wszystkie rzeczy będące w sklepie oscylują i obracają się obok jednego trendu, aktualnie obowiązującego w uniwersum mody – tej przyjaznej, szarej mody, która obowiązuje na mieście. Dlatego nie kupimy w takim salonie żółtego garnituru, ale ładne, naturalne i stonowane ciuchy czy damskie torebki Wittchen i pozostałe salony tego rodzaju z łatwością stają na wysokości zadania, również ułatwiając ludziom życie. My, konsumenci, chcąc nie zwracać niczyjej uwagi na chodnikach miasta, przy tym ubierać się ładnie i elegancko, możemy otrzymać to właśnie taką metodą. Nabywamy ubrania, płaszcze, wszelkiego rodzaju gadżety i torby Wittchen, H&M, Reserved, ZARA i wielu innych marek. Czy to źle? Jasne, że nie. Nam jest łatwiej, a ktoś inny korzysta i zarabia pieniądze.